嘉士伯CEO直言不满上半年销量下滑,透露要在香港建精酿啤酒厂
发布时间:[2018-01-01] 字体大小:

嘉士伯CEO直言不满上半年销量下滑,透露要在香港建精酿啤酒厂

  【中国国际啤酒网】这是一次补记。丹麦啤酒生产商嘉士伯日前公布了2017财年二季度业绩,随即该公司的国际高管和分析师进行了会议。
    嘉士伯首席执行官郝瀚思(Cees’t Hart)专门点评了中国市场的表现,并透露了其加码布局精酿和特色啤酒的野心,包括在香港建厂的计划。此外,他还谈及了集团最重要的两大项目的最新进展。

嘉士伯首席执行官首席执行官郝瀚思(Cees’t Hart)

    下面,一起来看看他是怎么说的吧。
    两大优先事项
    在会议一开始的时候,郝瀚思称当季“录得了强劲的财务表现”。期内,嘉士伯的收入和利润均有所增长,有机净收入增长2%,有机运营利润强势增长15%,经调整后增长64%。
    “我们维持全年预期。”他表示。财报显示,当季,该公司收入出现下滑,为180.6亿丹麦克朗,低于去年同期的182.3亿丹麦克朗;但今年上半年总体有所增长,收入317.7亿克朗,同比增长2%。
    “Funding the Journey项目在按计划取得成效,我们正在加快投资SAIL’22项目以推动长期增长。”郝瀚思说。这是该公司眼下的两大战略优先事项。
    郝瀚思表示,嘉士伯将在今年内取得Funding the Journey的大部分绩效,而这又将加速该公司在“SAIL’22”项目上的投资。(注:前者包括成本节约和非核心资产出售等,该公司此前承诺通过该计划取得15亿至20亿丹麦克朗的收益;后者主要是一个着眼于促进该公司长期营收和利润增长的投资计划)
    “新征程项目如期推进,我们预期在今年实现目标收益中的很大一部分。”郝瀚思在业绩会上称。
    嘉士伯首席财务官随后补充道,2016年已经实现了15亿至20亿丹麦克朗目标收益中的大约25%,2017年预计实现约50%,剩下的部分预计将在2018年兑现。
    谈到“SAIL’22”计划,郝瀚思说,嘉士伯正在加速投资于战略优先事项,以巩固核心业务和改变公司的成长面。
    例如,该公司正在英国重塑“Carlsberg Export”的品牌形象,包括推出了一支由丹麦知名男演员麦德斯•米科尔森(Mads Mikkelsen)主演的广告(注:他是NBC电视台惊悚悬疑剧《汉尼拔》的主演)。
    嘉士伯为实施“SAIL’22”而敲定的优先事项有三个,一是巩固核心能力,二是为增长做好准备(包括了在不断增长的品类中取胜、以大城市为目标,以及在亚洲增长),三是为股东达成价值。
    对于今年上半年的销量下滑,郝瀚思坦言“并不满意”。他解释称,这主要是由于嘉士伯在俄罗斯市场的策略失误,导致丢失了市场份额。
    最大功臣“乐堡”
    在亚洲地区,郝瀚思表示,嘉士伯公司二季度净收入有机增长6%,主要由价格驱动,销量基本持平;录得净收入增长1%,受到去年资产剥离的影响,包括在中国出售的一系列啤酒工厂。
    他表示,价格组合的优化由两大因素驱动,一是价格上涨,二是继续聚焦于高端品类在这一地区的扩张——乐堡、嘉士伯和1664白啤酒都表现优异。另一方面,嘉士伯在亚洲地区的销量则是冰火两重天:中国、尼泊尔和缅甸稳健增长,而柬埔寨、越南和印度市场的销量则是下滑的。
    “有机运营利润增长了12%,运营利润率提升了200个基点至19.4%。高端化努力和在供应链上的成本节约措施,尤其是中国市场,对毛利率产生了正面影响。”郝瀚思说。
    郝瀚思还专门提及了中国市场的业绩。“我们的中国业务的确正在持续沿着积极正向的轨迹在前进。”他表示,在中国,嘉士伯当季净收入有机增长了8%,其中5%由价格组合驱动,另外3%来自有机销量增长。
    产品和价格组合延续了一季度的表现,高端产品依然是增长的引擎,乐堡仍是当中贡献最大的高端品牌。“再一次地,增长主要归功于我们的高端品牌组合,即乐堡、嘉士伯和1664白啤,其中乐堡是最大的功臣,增长了10%。”郝瀚思说。
    “中国市场还在不断高端化,我们有着很棒的定位,能够抓住这一趋势的利好。”他表示,盈利能力在持续改善,运营利润率增长了大约400个基点。
    精酿和特色啤酒
    值得注意的是,近年来势头很猛的精酿啤酒以及特色啤酒,也推动了这家丹麦酿酒商的增长。
    “精酿和特色啤酒增长了25%,其中,格林伯格啤酒(Grimbergen)增长了23%,布鲁克林啤酒(Brooklyn)也在更多的市场上市。”郝瀚思说。
    今年7月,嘉士伯刚刚收购了英国精酿啤酒品牌“London Fields Brewery”,但具体交易细节并未公布。“London Fields Brewery”被收购后,将由嘉士伯与布鲁克林成立的合资公司运营。
    郝瀚思在业绩会上透露,公司最近决定在香港和波罗的海国家新建精酿啤酒厂。
    不久前,嘉士伯与布鲁克林酒厂合作推出了仅面向香港市场的精酿啤酒品牌“香港友”(HK YAU),目前仅在香港地区的6个酒吧销售。该公司表示,将会在2017年底拓展至60家店铺,并推出瓶装产品。
    “另一个增长最突出的是无酒精啤酒。在西欧,我们该品类的销量增长了13%。”郝瀚思表示。
    嘉士伯无酒精啤酒
    啤酒巨头们似乎齐齐盯上无醇和低醇啤酒,除了嘉士伯以外,还包括全球最大的啤酒公司百威英博,以及荷兰啤酒巨头喜力。
    百威英博提出的目标是,到2025年年底之前,无醇和低醇啤酒的销量将占到其全球总销量的20%。目前,这一比例大约还只有7%多一点。
    由于“越来越多的消费者想要更健康的啤酒饮品,不会影响工作和健身”,喜力今年上半年的低醇无醇啤酒品类也以双位数的速度在增长。

 

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